Você não vai dispensar a sua mulher. Desta vez, ela vai dispensar você.
Essas foram as duas frases que me chamaram atenção no último comercial da Heineken. Para quem ainda não viu, a propaganda “faz analogias a situações corriqueiras no relacionamento de alguns casais” (declaração oficial da cervejaria à imprensa).
E a qual situação a companhia se refere? A mulher que “atrapalha” o marido e não o deixa ver o jogo de futebol na sala com os amigos. Qual foi a solução da Heineken para resolver o problema: fazer uma liquidação de sapatos no mesmo horário do final da Liga dos Campeões.
Não vou entrar no discurso feminista, se era isso que vocês esperavam. A Heineken não é a primeira cervejaria que declara abertamente o seu público-alvo. E as mulheres gostosas dos outros comerciais rodeadas de homens? Mulher, cerveja e futebol, não é esse o lema?
O que mudou? Ficou mais criativo. A loira gelada foi substituída por uma liquidação de sapatos. A Heineken apenas reforçou o seu posicionamento. Ela não quer convidar as mulheres para sentar na sala e também tomar uma cerveja – revejam a propaganda e reparem quando a empresa convida os homens a abrir uma Heineken. As mulheres foram dispensadas.
Os meus amigos amaram a propaganda. Sim, a companhia conseguiu atingir o público-alvo. Eu não gostei, porque não sou esse público (também não sou louca por sapatos). E não quer dizer que estou usando um discurso feminista, apesar de ser feminista com prazer. Simplesmente não sou o foco do comercial. Ponto.
Sim, Heineken, você acertou. Dessa vez nós vamos dispensar você mesmo. Digo, eu e minha esposa. Lá em casa não haverá nenhum homem na sala tomando Heineken.
Sabe o que a gente vai tomar nos jogos da Copa? Dá uma olhada:
Olá, moça.
Primeiramente, parabenizo-a pelo blog, as publicações são excelentes mesmo, descobri o espaço nesta semana mesmo e não paro de ler.
Falemos agora do assunto em questão, Bohemia x Heineken. A crítica foi muito bem levantada e defendida, particularmente estou cansadíssima das lorotas que os publicitários de marcas de cerveja defecam nas propagandas para revalidar a afirmação que a sociedade tem uma tendência ao emburrecimento, sinto-me mais abobada ao ser exposta a este tipo deprimente de abordagem burra e excludente ao qual chamam de propaganda, no mínimo deve-se acrescentar o adjetivo “inversa” a tal termo porque não só esquecem-se de parte de seu público consumidor como também o denigrem/esnobam.
Fiquei empolgadíssima quando surgiu a campanha da Bohemia com os velhinhos, PORÉM devemos lembrar que esta pode somente estar ligada a publicitários mais inteligentes e competentes (por cumprirem o papel de aumentar as vendas) e não muito teria a ver com o conceito de legitimação de todo seu público consumidor, vide que a Ambev é produtora de diversas outras marcas de cerveja que utilizam-se de comerciais ainda mais estilo “vergonha alheia dessa equipe de publicidade” como Brahma e Skol. O esquema é consumir mesmo pela qualidade porque se formos observar os valores (/princípios) das fabricantes, morreremos sem nunca experimentar um bom chop.
Abraços,
Karen.
Karen, que comentário rico e pertinente. Concordo totalmente com você. Sim, verdade, o comercial da Bohemia foi uma boa sacada, mas realmente isso não muda muito, considerando o que a empresa faz com as outras marcas.
O que me entristece são os publicitários ainda baterem nessa mesma tecla. Será que estamos em uma bolha, achando que o mundo mudou, ou eles é que estão em outro século ainda?
Talvez ambas as coisas…
Também penso assim. Apoiado.
😉